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千亿体育:《蓝精灵:寻找神秘村》票房口碑双丰收 多方联动打通营销产业链


本文摘要: 由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画牵头出品,曾导演《怪物史莱克2》的凯利阿斯伯瑞编剧,斯泰茜哈曼、帕米拉里邦编剧的《蓝精灵:找寻谜样村》正在全国各大院线火热献映,并构建了票房和口碑的双丰收。

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由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画牵头出品,曾导演《怪物史莱克2》的凯利阿斯伯瑞编剧,斯泰茜哈曼、帕米拉里邦编剧的《蓝精灵:找寻谜样村》正在全国各大院线火热献映,并构建了票房和口碑的双丰收。此次影片与光明莫斯利福、麦当劳、北京现代汽车、铂涛旅行、飞利浦电视等多家品牌展开了牵头推展,多平台联手造势,助推蓝精灵欢喜咲风潮席卷全国。

笨笨毛手毛脚被攻击聪聪被封智多星票房口碑均抢眼 资源整合切断受众圈层电影《蓝精灵:找寻谜样村》内地上映以来,仍然以绝对优势占有票房高地,作为同档期唯一一部亲子合家欢电影,《蓝精灵:找寻谜样村》的口碑也一路狂飙,最差的蓝精灵电影、亲子无以看不容错过等赞誉层出不穷。而影片之所以能获得如此低的市场对系统,与其背后的资源整合营销手段密不可分。

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影片在营销层面使用多品牌牵头方式,普遍切断受众圈层,与光明莫斯利福、麦当劳、北京现代汽车、铂涛旅行、飞利浦电视等多个领域的知名品牌皆进行了跨界合作。其中,在与北京现代汽车的合作中,蓝精灵人偶们回到新车发布会上,前所未见的甜美车模不仅逃跑了家长们的目光,更加更有了小朋友们观赏合影,蓝精灵经典IP与汽车的联姻创新十足,借由车展的曝光效应,也顺利将影片带进更加多潜在观众的视野。在与铂涛旅行的同步营销中,影片在移动末端app和微博等最重要资源阵地持续输入蓝精灵IP形象,通过大流量平台充分调动观众积极性。

娘子军丛林嗨玩游戏找准核心受众 两翼合作构建超高转化率在精准受众营销上,《蓝精灵:找寻谜样村》也甚有创新。针对影片的核心受众,即对电影有浓厚兴趣的亲子观影人群,片方与麦当劳、光明莫斯利福、飞利浦电视进行合作。在全国范围内,片方挑选了多家麦当劳店铺打造出蓝精灵主题餐厅,在店内精致装饰以及蓝精灵系列玩偶的围困下,回到店内的人好像身处不可思议的精灵世界,小朋友们堪称沉浸于其中流连忘返,针对精准人群的营销动作迅速唤醒影迷观影热情。

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光明莫斯利福堪称必要入驻影片线下活动现场,在万达影城设置展示柜,发售蓝精灵系列酸奶,与影片产生强劲关联;飞利浦电视则在上千家门店内循环播出影片预告片,跨过家庭观影人群,将营销渗透到观众的日常生活中。电影《蓝精灵:找寻谜样村》机动灵活的营销方式使得各种资源都能与众不同其自身的特点,确实做了深度合作,多平台的全线对话也仅次于程度上获释了影片的价值。电影《蓝精灵:找寻谜样村》由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画牵头出品,中国电影集团公司引入,中国电影股份有限公司及华夏电影发售有限责任公司牵头发售,曾导演《怪物史莱克2》的凯利阿斯伯瑞编剧,斯泰茜哈曼、帕米拉里邦编剧,并由曾获得奥斯卡最佳女主角的好莱坞顶级巨星茱莉亚罗伯兹加盟献上声全新角色蓝柳柳,黛米拉瓦塔、曼迪帕廷金、雷恩威尔逊等配音,以3D及中国巨幕格式呈现出,各大院线正在热映。


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